Kan företag överleva när Google tar all trafik?

Sedan Google lanserade sina AI-genererade sököversikter i Sverige har något dramatiskt börjat ske i skuggorna av internet. Det syns inte direkt – men känslan är bekant för allt fler svenska företagare:

👉 Trafiken försvinner.

Du ligger etta på Google. Du har optimerat din hemsida. Du har byggt trovärdighet i flera år. Men ändå – ingen klickar längre.

Enligt en färsk rapport i Forbes (april 2025) klickar upp till 60 % av användare inte längre på några länkar alls när de söker. I stället nöjer de sig med AI-genererade svar direkt i sökresultatet – baserat på data från andras sajter.

Det här är inte längre ett SEO-problem. Det är ett existentiellt affärsproblem.

Det är lätt att tro att AI främst slår mot stora mediehus – men i praktiken drabbas alla som bygger sin verksamhet på att hittas på Google.

• Kiropraktorn i Halmstad som tappar 40 % av trafiken från nya kunder.
• Webbutiken i Skellefteå vars produktguider citeras – men inte klickas på.
• Föreläsaren i Uppsala vars expertråd visas i AI-svaret – men utan källhänvisning.

”Vi märkte inte direkt att något var fel. Men efter Google-uppdateringen försvann bokningarna nästan över en natt,” säger en småföretagare anonymt.

Det mest oroande är att AI:n – alltså Google, Microsoft och andra – bygger sina svar på ditt innehåll, utan att alltid länka tillbaka.

Du skapar, de sammanfattar, användaren stannar kvar hos dem.
Ekvationen:
Ditt arbete → Deras AI-svar → Noll klick → Noll kund.

Om söktrafikens framtid inte längre gynnar den som producerar innehållet, hur ska företag då växa?

Hur kan nya aktörer konkurrera med företag som redan sitter på marknadsföringsbudgetar och direktkanaler?

Om företag slutar producera kunskap – vad ska då AI:n lära sig från?

Det finns vägar framåt – men det kräver ett strategiskifte.

1. Bygg egna relationer. Skapa nyhetsbrev, grupper, communities. Låt trafiken komma till dig direkt.
2. Använd AI själv. Förstå hur Google och ChatGPT formulerar svar – anpassa ditt innehåll därefter.
3. Gör dig oersättlig. Dela unik, lokal eller erfarenhetsbaserad kunskap som AI inte kan hitta någon annanstans.
4. Gör det mänskligt. Röst, personlighet, storytelling – det AI inte (än) kan ersätta är relationen.

• Forbes: “The 60% Problem — How AI Search Is Draining Your Traffic”
• SimilarWeb AI Search Impact Report, april 2025

Om vi inte hittar nya sätt att bygga digital närvaro bortom Google – riskerar hela det öppna, decentraliserade internet att krympa till några få techplattformars AI-gränssnitt.

Och då försvinner inte bara klick. Då försvinner också förutsättningarna för det fria, mångsidiga företagandet online.